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2019,你必须抓住的抖音小程序红利!

发布时间:2019-08-21

自从2017年1月9日张小龙发布微信小程序以来,“小程序”这三个字就一直热度不断。随后,支付宝、头条、百度陆续接入小程序。显然,无数的商家第一时间接入小程序,此时已经是赚的盆满钵满。无数商家利用微信小程序轻松赚得百万+粉丝。


就在不久,作为当下最火的短视频平台,抖音开始正式接入小程序,即速应用作为首批小程序服务商,并且已经帮助商户开发并上线多款抖音小程序。这意味着更多的商家和创业者们将可以抓住抖音小程序这一新的机会,快速实现流量转化和商业变现,抖音也有望借助这波“入驻潮”迎来小程序生态的大爆发。



不到3年就拥有超过2.5亿日活跃用户的抖音,理应有更大的想象空间。目前抖音近300万蓝V用户,有接近80%的客户都因为不能满足在抖音开店的原因被拒之门外,抖音小程序则完美解决了这80%抖商的卖货困难,不能在抖音视频上卖货的问题,而且下程序才刚刚上线,市场处于巨大的空白区。


抖音小程序,如今俨然成为商家挖金的新宝地!



那么,抖音为何引来企业的追捧?


1抖音蓝V的吸引力

2018年抖音蓝V开放后,入驻抖音的企业数就呈现爆发式增长。抖音蓝V在开放47天中上涨超过436%。



抖音抓住了重要的两个资源,一个是可怕的短视频流量池,一个就是逐渐成熟的企业服务体系蓝V。然而坐拥流量池也不是万能的,打铁还需自身硬,而在抖音小程序身上,可以看出不输给微信小程序裂变能力的“硬功夫”。


首先,抖音小程序支持社交分享,它既可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊,也能够通过图片二维码的形式在微信和QQ中实现传播获客。第二,也是非常重要的一点,抖音小程序有着独特的“小程序+小视频”打法,用户可以在小程序内选择拍视频晒好物,而这些晒出来的好物视频上会自动挂载相应的小程序,用户点击后又可跳转小程序,如此反复,将会对小程序起到“滚雪球”式的曝光效果。



有了蓝V强大的营销能力支持,“蓝V+小程序”将为企业构建了“流量-留存-变现”的完整闭环,带来巨大的商业价值。


2开店门槛低、多链接入口

抖音小程序开店门槛低,只要满足有营业执照就可以搭建小程序,小程序是完全属于客户自己的,所有上架商品下架商品都由小程序后台操作,并且小程序不参与客户商品抽成,无账单期,自由设置佣金,让达人进行带货销售,每个视频都可以放置自己的产品链接,一键购买,所有操作都在抖音完成。



3商品搜索,电商价值巨大

抖音开放商品搜索功能,用户搜索关键词即可获取商品的小程序链接。与之匹配的是,一个新的搜索类目“商品”也同时上线。在这一类目下,用户可以通过价格等多个维度对商品进行排序,与淘宝等电商平台的商品搜索功能类似,当用户有需求时,可以直接在抖音搜索商品类目,购买过程由商品到小程序门店,不需要搜索电商小程序,再通过小程序查看商品。这样就为用户在抖音“逛街”提供了使用场景。



搜索是比短视频入口更有效的转化方式,它将用户对商品的需求精准地找出来,并指向相关的电商小程序。对于用户而言,这是习惯的改变,但对商家而言,则意味着新的推广阵地。


4线下导流,爆款带货

抖音小程序中的商品是可以分享给微信等社交平台好友的,点击商品底部的分享按钮,生成类似微信小程序码的“抖音小程序码”,随后用户在微信环境中只要使用抖音扫一扫即可查看。


相比抖音原有的POI功能,小程序拥有更强大的展示和营销能力,例如通过抖音小程序展示店铺全景、分发优惠券、地图导航等,配合流行热点或DOU+投放,可更好更直接的为店铺导去流量,通过线下核销完成变现,再引导用户打卡拍视频完成裂变闭环。



抖音带货能力有多强相比不用多说,而这离不开庞大的流量配合短视频更直观的表现力,因此,只要能把握好推荐算法和用户注意力,配合短视频挂载的小程序完成支付转化,一条抖音带火一款商品乃至一个品牌,可以说是轻轻松松的事情。


5未来前景空前明朗

购物车、精选好物、抖店,抖音对电商的多次布局证明了这是一条切实可行的通路。

当然,抖音对小程序的期待不止于电商,还在于连接更多的行业,拓宽抖音作为短视频内容平台的边界。除了小程序,抖音还包括了聚焦生活服务的丁香医生、美团外卖,也涵盖了知识付费领域的小鹅通,海豚知道,覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等多个领域。

抖音在今年5月份的时候也表示:“未来,抖音小程序既会为大品牌提供新战场,也会为更多中长尾商企业带来弯道超车的新机遇。”



未来,抖音平台或将走向“短视频+小程序”的康庄大道:以短视频内容为引,借助小程序这一工具连接各行各业,抖音自身也将完成从短视频内容平台,向内容生活服务平台的全面升级。


抖音小程序的发令枪已经打响,你准备好了吗?

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