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会员小程序 | 传统企业就这样盘活私域流量池!!!

发布时间:2019-09-09

流量是商业的根本。阿里、腾讯、京东纷纷布局线下实体零售,很多人解读是线上流量红利期过去了,目的是抢占线下流量;线下实体企业也纷纷进驻电商渠道、社交电商渠道,深度应用微信小程序、一物一码、抖音、今日头条等工具,也是为了构建自己的私域流量池。

为此,市场上流量抢夺大战愈演愈烈战!但是当流量增长到一定数量之后,很多企业发现,一味地抢占流量对品牌销量的增长似乎影响不大。因为流量没有得到转化与留存,私域流量池都如同一潭死水,抢再多的流量都是在做无用功!



那么品牌商应该如何扭转这个发展局面?如何盘活好不容易构建起来的私域流量池呢?以AARRR为基础,我们进一步思考下,当用户来了,我们应该怎么活跃,活跃之后怎么留存,留存之后怎么为产品付费,付费之后怎么进行口碑传播。品牌商不能一味增长流量、不管流量的转化,只有更好地了解用户需求,满足客户需求,并且提供超出预期的消费体验,才能持续的发展下去,不然客户就会被别人抢走。


AARRR模型是获取(Acquisition)、激活(Activation)、留存(Retention)、收入(Revenue)、推荐(Referral)这个五个单词的缩写,分别对应用户生命周期中的5个重要环节:新手期、成长期、成熟期、衰退期、流失期。


会员小程序基于小程序的会员成长体系,通过提供丰富的任务和权益,将全域用户转化为会员,鼓励会员分享,实现会员自增长。最终反哺一物一码应用,实现AARRR的会员经营闭环,为品牌商提供的会员经营和服务平台,品牌商再也不用担心流量的促活与转化问题了。


会员小程序,将全域用户转化为会员,会员通过参与任务获得活力值以及其它奖励,活力值是衡量小程序会员等级的唯一标准,会员等级越高,所享受的权益越多越好。会员小程序主要从三个方面来帮助品牌商实现流量的促活与转化:


 1、将全域用户转化为会员,鼓励会员分享,实现会员自增长!


比如说A品牌启动扫码营销活动,而B消费者参加活动并扫码,即可成为品牌的普通用户,而借助会员小程序里的等级权益,能进一步激发B消费者主动做任务的欲望,比如说转发分享任务,进一步吸引B身边的微信好友关注A品牌的营销活动,这便是应用会员小程序反哺业务的场景。


2、会员通过参与任务获得活力值和其它奖励,提升等级!


设计逻辑


会员小程序主要有两种任务,会员通过完成相对应的任务,就能获得活力值、积分、红包


A、常规类任务:每日/每周的指定任务(签到、评论、扫码、点赞等)


B、活动类任务:特定时间内的特定任务(代言人、挖宝箱)


*具体玩法请期待下篇会员小程序深度剖析文。


 3、会员等级越高,所享受的权益越多越好!


活力值是衡量会员等级的唯一标准。会员等级越高,所享受的权益越多越好。另外,品牌商还能根据自身的行业与产品特征定义会员等级的名称。



在流量日渐枯竭、获客成本高涨的当下,越来越多的企业选择了构建自己的私域流量池。但是,一味累积流量而没有盘活流量,是难以改变企业现状。有依靠产业模式升级、内容优化,再搭配有效的运营手段来实现流量的拉新、促活与转化,才可能带来企业带来更多的销量,而会员小程序会帮助传统企业盘活私域流量池,带来无限惊喜,大家敬请期待!
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